Njoy

À l’abri d’une façade discrète, en plein cœur de Kyiv, se cache un lieu affranchi des artifices du plaisir. Baptisé Njoy et conçu par la designer ukrainienne Nastia Mirzoyan aux côtés d’Olena Kruglova, le projet réunit sex-shop et pédagogie en une expérience qui libère la sexualité de ses clichés.

Njoy s’affirme comme une réponse singulière à l’imaginaire figé des sex-shops aux moquettes roses et aux vitrines saturées. Concept hybride entre vente et transmission, l’intime s’y explore autant qu’il se pense. Ici, l’ambition n’est pas de transformer l’objet, mais de renouveler le regard que l’on porte sur lui et l’espace qui le valorise. Sobre et inclusif, le duo offre à l’érotisme un cadre clair, libéré des stéréotypes.

« La solution spatiale repose sur le désir d’éliminer toute association avec les commerces traditionnels. Le langage architectural est volontaire, il évite les archétypes susceptibles de provoquer tension ou inconfort. » Nastia Mirzoyan

Pensé comme une scène, l’espace est rythmé par des rayonnages périphériques et un anneau central. Cette structure ouverte, à la fois présentoir et point focal, compose le cœur du projet. Elle accueille les produits mais se transforme, à l’occasion, en lieu de rassemblement où la parole se partage autour d’un intervenant. Présence inhabituelle dans un sex-shop, les assises créées par l’artiste ukrainien Serhii Drofa invitent à la pause. Avec leurs formes fondues, presque liquides, ces fauteuils brouillent la frontière entre mobilier et œuvre d’art et suspendent la temporalité fugitive de ce type de lieu. Dans les rayonnages, les ouvrages choisis par l’un des fondateurs, éditeur de métier, prennent le relais en prolongeant la mission pédagogique et culturelle. Ensemble, ils enrichissent l’espace de strates sensibles, où le design, l’art et le savoir s’entrelacent pour modeler une expérience plurielle.

La palette affirme une esthétique volontairement neutre et apaisée. Les murs et sols gris forment un arrière-plan discret, adouci par des étagères métalliques bleu poudré. Au premier plan, le comptoir rouge vif capte l’attention et introduit une note sensorielle plus intense. Pensé comme un signal visuel, il agit en stimulant subtilement la perception dans un environnement par ailleurs mesuré. La lumière, conçue sur mesure à partir des dessins de la designer, complète la scénographie d’un geste ponctuel. Léger et ludique, l’intérieur contraste avec l’image usuelle des sex-shops, tout en assumant pleinement la dimension de jeu inhérente aux objets.

Au-delà du décor, c’est la fonction sociale de Njoy qui retient l’attention. Le projet se veut un lieu de médiation, un espace où parler de sexualité devient naturel, où l’on peut s’informer, partager, expérimenter sans crainte. Dans un pays traversé par l’incertitude et la guerre, ce positionnement prend une résonance particulière. Njoy incarne un désir de normalité et de liberté, une volonté de créer des espaces ouverts malgré les contraintes extérieures.

En redéfinissant les codes d’un genre longtemps stigmatisé, Nastia Mirzoyan imagine une nouvelle typologie à la croisée du commerce, de la culture et de l’intime. Sobre dans sa forme mais riche dans ses intentions, le projet ouvre un champ d’exploration inédit pour l’architecture intérieure, un design inclusif qui fait du plaisir et de la connaissance des moteurs d’émancipation. •

photos : Njoy, Nastia Mirzoyan and Olena Kruglova, Kyiv, Ukraine © Yevenii Avramenko